以足球撬动消费，“苏超”凭什么成功

5月以来，横空出世的“苏超”（江苏城市足球联赛）热度席卷全国，连日来持续霸占各大社媒热搜，“江苏十三太保”强势出圈，热梗不断。

线上之外，线下更是一派火爆景象，每轮各场比赛的球票都是一票难求，得票率普遍在10%以下，也就是十个人抢票都不一定能抢到一张，球场内的观众和赞助商自然也都是满满当当。

随之而来的，是江苏各地文商体旅消费的全面激活。以刚刚过去的周末为例，7月5日南京队主场迎战苏州队，带动南京的景区门票订单同比增长超255%，五星级酒店预定量同比增长超59%。上个周末，某电商平台数据显示，江苏商圈团购订单消费环比增长103%，销售额环比增长114%。

为什么是“苏超”？很多人都有这样的疑问。首先是玩梗出圈。“苏超”诞生之前，有关“散装江苏”“江苏十三太保”等网络热梗已经被热议过数年，已有较高认知度，而“苏超”为热梗的落地提供了平台。

江苏的省情是“苏超”出圈的基本盘。江苏是国内第二经济强省，且内部发展相对均衡，即使是经济总量最小的连云港，2024年地区生产总值也达到了4600多亿元，直奔5000亿元大关而去。因此，江苏各市均有一定的财力支撑赛事的举办，同时，各市也都有规格较高的体育场。江苏总人口超8000万人，人口密度高，且江苏省域面积相对来说并不大，区域交通发达，各市高铁往来时间几乎都在三小时以内，人员交流交往通畅。

根本原因其实是政府的大力推动。相比国内各级职业联赛和业余联赛，“苏超”并非单一由体育部门主办，而是由江苏省人民政府联合十三个设区市的市政府主办，体育部门以及足协只是承办方之一。“苏超”揭幕战，江苏省省长许昆林出席，副省长陈忠伟为比赛开球，两队所在城市的主官悉数到场。更重要的是，赛事的相关保障工作得到“顶格支持”，比如赛事爆火后，南通、常州等队均排除了一切因素，迅速更换了主场，如果没有当地政府的高位协调，几乎是不可能完成的。

这也决定了“苏超”的背后，是体育、文旅、商务、交通等多个政府部门的合力。第二轮比赛开始，各地纷纷出台文旅免票优惠政策，对客队所在城市的居民实行景区免票、发放吃喝住行优惠券、文旅大礼包等等，拉动消费需求。因为一场球、奔赴一座城，南通对阵宿迁的比赛门票，有四成被外地人买走；南京对阵苏州的“江苏德比”，六万人中有两万多人是从南京市外赶来。而在场外，江苏多地也开设了“第二现场”观赛点，方便没有买到票的球迷聚会看球，气氛同样热烈。

再回到足球本身。“苏超”的足球不只是和足球有关，但归根结底还是足球比赛，脱离不了足球的属性。

南宫体育

首先，作为业余联赛的“苏超”，之所以具备一定的竞技性和观赏性，和联赛多元化的球员结构息息相关。“苏超”的纯草根球员比例并不高，而是有大量接受过专业训练的青训球员，以及部分退役后的职业球员以及现役职业球员。另外，“苏超”的主客场赛制也是关键，如果是赛会制，万万达不到如此效果。

最后还有一点多少被忽视了，那就是足球作为世界第一运动本身的魅力。足球底蕴深厚、历史悠久、受众广泛，门槛相对不高，无论男女老少皆能看上几眼，甚至踢上几脚。这也是为什么，“苏超”可以同时兼顾草根性和竞技性，可以产生如此广泛的影响力和撬动力，如果换成其他运动，想必也是不容易实现的。

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